Вернуться к исходной версии

Автор: Ульяна Зверева

  • Дюжина правил онлайн конкурса. Для Haier

    Может ли быть, чтобы компания, которая по объёмам производства бытовой техники занимает 1-е место в мире и имеет оборот свыше $13 млрд, была неизвестна в России? Может. Но мы постарались это исправить.

    Какое правило добавили бы вы?

  • Как Whiskas заставил мяукать в Facebook

    Идея
    Для запуска своей официальной страницы на Facebook Whiskas предлагает фанатам заявить о присутствии их кошек в социальной сети. В Fecebook мы можем раскрыть о себе любую информацию: политические взгляды, вероисповедание, статус отношений ... но до сих пор нельзя указать в профиле свое домашнее животное. Whiskas, как представитель всех кошатников, взялся решить этот вопрос.

    Именно поэтому бренд делает доступным для интернет-пользователей приложение под названием «Мяукни для кошки!» («Miaules pour votre chat»). С помощью приложения несогласным с текущими анкетными данными кошатника предлагается добавить специальную графу «Кот». Для этого достаточно присоединиться к странице Whiskas и мяукнуть.

    Механика

    В приложении «Мяукни для кошки» («Miaulez pour votre chat») пользователь проходит 4 простых этапа:
    1. «Мяукает»
    — выбрав один из звуков, которому соответствует определенный характер кошки
    — или записав собственное «мяу» на микрофон
    2. Запись публикуется на стену участника.
    3. Участнику предлагается установить стилизованный бейдж на аватарку.
    4. В профиле участника появляется поле, куда можно вписать имя кошки.

    На странице приложения ведется рейтинг записей, которые собрали максимальное число лайков.
    Там же можно прослушать все остальные записи и посмотреть, кто из друзей уже установил приложение.
    Хорошо заметный счетчик отображает, сколько участников уже «мяукнули».

    Контент
    На странице можно следить за историей отношений и приключениями хозяина и его кошки (Stone & Kahouette). Так сообщается в описании кампании на Coloribus. Возможно эта задумка со временем будет реализована. Пока соответствующих записей не найдено.
    Whiskas предлагает пользователям разделить любовь к кошкам, разместив их фотографии на стене. И кошатники активно следуют призыву даже в отсутствии каких-либо материальных поощрений от бренда.
    Таким образом страница становится просто местом общения для любителей кошек.

    Результаты
    Несмотря на недавний старт (23 февраля), успехи кампании уже довольно заметны:
    — пользователи опубликовали 988 фотографий своих кошек
    — 4191 пользователя мяукнули для кошек (включая публикацию готовых звуков и микрофонную запись)
    — у страницы 28 392 фаната.

    Место действия
    Страница «Жизнь кошки с Whiskas» (Vies de chats avec Whiskas)
    http://www.facebook.com/whiskas

    ___________________________
    Старт кампании: Февраль 2011
    Рекламодатель: Mars, Incorporated
    Бренд: Whiskas Товар/Услуга: корм для кошек Whiskas
    Агентство: Tbwa, Paris TBWA\365
    Страна: Франция

  • Раздача слонов белкам

    Общеизвестно, что дарить подарки — редкое удовольствие. Иногда выпадает случай ловить кайф прямо на работе)

    В ноябре 2010 года мы подвели итоги конкурса Открой холодильник. Haier. В качестве основного условия участникам кулинарного сообщества предложили сфотографировать святая святых кухни — открытый холодильник.

    В эксперименте приняли участие более 200 хозяев и хозяек. Ну а главный победитель как обычно один. Им стала belochka (в offline Юлия Плахова). Приз пришелся как нельзя кстати — Юлия с мужем и сыном переезжали в новую квартиру во-первых, а во-вторых на кануне отметили юбилей свадьбы.

    В связи с переездом и вручение подарка пришлось несколько отложить — новой технике предшествует отделка кухни и тщательный подбор элементов декора. Кухней, конечно, занимается хозяйка.  Ну а пока новый 3d Haier привезли к родителям Юли. Встречала Юля с сыном.

    у новых хозяев
    «у новых хозяев» на Яндекс.Фотках

    А получить приз помогли юлин муж, крупная добыча и старый холодильник.
    старый холодильник помог победить в конкурсе

  • Brandomet к бою!

    Боевые маркетологи узнали о новом оружии и как начали метать метками в бренды!

    А это мой доклад о брендах не по брендбуку.

  • Смайликовключатели

    Однажды мы вышли на Арбат и напомнили людям, что они редкие. Делали комплименты и включали смайлы :) Смотрите фильм о прогулке.

  • Редкая карта. Кто еще на трон желает?

    Хотите быть королем, величественной дамой или статным валетом Социальных Медиа? Если вы маркетолог и пользователь социальных сетей, то у вас есть великолепный шанс получить этот почетный титул! Специально к Международному Съезду «Боевой маркетинг-2010» будет выпущена эксклюзивная колода карт. Фото каждого из 12 победителей попадет на одну из карт. Условия просты.

    1. В своем блоге до 25 июня включительно нужно указать все свои аккаунты в соц медиа. Чем их больше, тем лучше. Не забудьте написать, что это для конкурса «Редкая карта».
    2. К комментариях к этому посту оставить ссылку на эту запись в своем блоге.
    3. Позвать своих друзей и фолловеров ретвитить и комментировать вашу запись в вашем же блоге. Это поможет победить :)

    Церемония коронации состоится на Съезде «Боевой маркетинг» в месте общения Редких людей. Каждый победитель получит колоду карт со своим портретом, а также книгу Джека Траута «Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса». Принять участие в конкурсе можно также Facebook .

    И хорошая новость. Мы продлеваем конкурс до 28 июня 2010 года!

    Все аккаунты за корону!

  • Мы ребята Боевые. Смотр интернет-маркетинга

    15 июля в Москве стартует ежегодная МАРКЕТИНГОВАЯ ПЕРЕЗАРЯДКА – VII Международный Съезд «Боевой маркетинг».

    Первый день Съезда посвящен интерактивным коммуникациям. KEY POINT ДНЯ: «МАРКЕТИНГ В ИНТЕРЕНЕТ – все еще миф и «прогнозы о будущем» или реальное результативное направление в продвижении?»

    Для вас мы подготовили  8 секционных заседаний в форматах Experience learning, Free education, лаборатория, workshop, интерактивный практикум и мастер-класс. И пригласили более 30 лидеров отрасли, которые поделятся с вами своим опытом.

    Программа Интернет-дня

    11:00 – 12:00 Приветственное слово

    • Вадим Ширяев, СОМАР
    • Артур Вельф, Коммерсантъ
    • Антон Попов, Редкая марка

    14:30 – 16:30

    Зал 1. Социальные сети: бренды в сети. Когда, кто, зачем?
    Модератор: Антон Попов, Редкая марка

    • Влад Титов, Vovlekay.ru. «Бренды в социальных сетях. От попыток к осознанному присутствию»
    • Марина Акулич, МТС . «Маркетинг в социальных сетях для МТС»
    • Денис Марков, HeadHunter.
    • Мария Сирош. Apostol Media Group

    Зал 2. Digital-решения
    Модератор: RedKeds

    • Дмитрий Воскресенский, RedKeds. «Новый подход к медиа. Системы медиа:  Оплачиваемые, Собственные и Заработанные»
    • Александр Щербина, ITECHgroup, 4G
    • Владимир Вайнер, Grand Prix
    • Кирилл Кобылянский. AIlove
    • Инга Боровкова, Business Development Manager компании AD Roor. «Дополненная реальность для Интернета и мобильных платформ»

    Зал 3. Эффективность работы в социальных медиа. Варианты развития соц.сервисов в России.

    Модератор: Булат Лямбаев, Стерно.ру

    • Тимур Краснобижев,  Агентство «Социальные Сети». «Проведение маркетинговых акций Nokia Brand Retail в группе «Клуб владельцев Nokia» ВКонтакте»
    • Илья Ермолаев, BrandSpotter, «Маркетинг в социальных сетях: бой — боем, но не забываем о KPI»
    • Николай Григорьев, Демиург. Тема уточняется
    • Ольга Расулова, Edelman. «Кейс мониторинга социальных медиа»
    • Павел Ребров. Net Mind. «Полезный инструментарий для мониторинга. Агрегация и анализ»

    Зал 4. Реклама в Рунете: инновации, тренды, технологии
    Модератор: Сергей Гребенников, РОЦИТ

    • Сергей Гребенников, РОЦИТ,  «Обзор рекламного рынка Рунета»
    • Мария Дьякова, Mail.ru
    • Дмитрий Чистов, Интернет в Цифрах, «Особенности видео-рекламы в интернете»

    16:30 – 17:00 КОФЕ-БРЕЙК

    17:00 – 20:00 МАСТЕР-КЛАССЫ

    Зал 1. Социальные сети: бренд-сообщества и PR в соц.медиа
    Модератор: Денис Марков, HeadHunter

    • Олег Ульянский, Твиди. «Маркетинг в социальных сетях для крупных компаний»
    • Анна Рокина, NetMind.  «Мониторинг блогов: от простого к сложному»
    • Юлия Трушина, Social Media Marketing Strategist.  «Стратегия в social media»
    • Наталья Королева, Редкая марка. «Усиление BTL в интернете и выход в реальность»
    • Сергей Долгов. Social Craft «Тай-бо в социальных сетях: маркетинг нового поколения»

    Зал 2. Поддержка продаж через социальные медиа: кейсы и эффективность
    Модератор: Алёна Попова, Starlook

    • Алёна Попова, Starlook, «Взаимодействие с товарами в интернете в игровой форме»
    • Алексей Ходорыч, Косогоров самогон
    • Олег Назаров -Бруни, Уникальные Коммуникации. «Тонкости коммуникаций»
    • Коренюгин Виталий, SkyExpress
    • Евгения Скрынник, Буонжорно рус

    Зал 3. Контекстная и медийная реклама
    Модератор: Алексей Довжиков, eLama «Контекстная реклама»

    • Маргарита Деминская , eLama.ru, руководитель проекта.  «Стратегия «Разделяй и властвуй» в контекстной рекламе или как повысить эффективность на 10-30»
    • Рыжов Евгений. Бегун. Ведущий сейлз-маркетолог. «Контекстная реклама: дилеры, бренды, СМИ»
    • Мария Черницкая,  iContext
    • Алексей Яковлев. Seo-study. «Повышение конверсий при использовании контекстной рекламы»

    Зал 4. Мобильная реклама
    Модератор: Давид Вачадзе, BrandMobile

    • Давид Вачадзе, BrandMobile. «Мобильный маркетинг и Digital CRM»
    • Александр Савин, MobileDirect. «Обзор рынка мобильной рекламы»
    • Ольга Куликова, Articul Media. «Брэнд-продавец-потребитель — дружба?! в мобильном пространстве»
    • Давид Вачадзе, BrandMobile. «Мобильный маркетинг и Digital CRM».
    • Евгений Этин, Promo Interactive. «Cистема управления рекламными кампаниями в мобильном интернете»
    • Ирина Медведева. Билайн.
    • Александр Захаров, Adwatch  «Мобильная реклама в России и в Мире на основе опыта AdWatch/Isobar»

    А также вас ждет церемония награждения премии MASTER OF MARKETING и «BTL NEW YEAR PARTY» и много приятных сюрпризов.

    И это только один из четырех дней маркетинговых боев!

    Регистрируйтесь на сайте Боевого маркетинга: www.2010.somar.ru
    Обсуждайте с участниками на Facebook: http://tiny.cc/bmr
    Становитесь королями и дамами Социальных медиа на MarketingPeople: http://b23.ru/euuc

  • Игры и приложения в социальных сетях

    Почему миллионы людей тратят столько рабочего и личного времени на игры в социальных сетях? Сколько денег игра «Фермер» в vkontakte.ru принесла своим создателям? Антон Попов, Андрей Углев, Михаил Гейшерик и другие интернет-эксперты обсудили это в программе «Живая среда» на Russia.ru.