Вернуться к исходной версии

Разное


  • Голосование за Редкую Марку!

    Дорогие друзья, Редкая Марка принимает участие в рейтинге портала Cossa.ru и нам нужна поддержка!

    Переходите по ссылке, авторизируйтесь через одну из социальных сетей и голосуйте! В пятерке? В тройке? На первом месте? Все зависит только от вас и ваших голосов!

    1024px-Cossa_logo

     

  • С Днем Рождения!

    Как-то Редким летом, Редкий человек
    Редкую задачу (обеспечить снег),
    Разрешил так ярко (Редко кто бы смог), —
    Что сказали: «Марка, стала Редкой»…

     

    Четверостишие оборвано на самом интересном месте. И неспроста – история Редкой марки только начинается. И пусть не заканчивается как можно дольше.

     

    Ну, а Редкая марка сегодня – это, в первую очередь, Антон Попов, Создатель и Творец компании. Скажете, нескромно? Да нет, все правильно. Успехи Редкой марки — успехи Антона. И пусть их будет как можно больше.

    С днем рождения!

  • Как Whiskas заставил мяукать в Facebook

    Идея
    Для запуска своей официальной страницы на Facebook Whiskas предлагает фанатам заявить о присутствии их кошек в социальной сети. В Fecebook мы можем раскрыть о себе любую информацию: политические взгляды, вероисповедание, статус отношений ... но до сих пор нельзя указать в профиле свое домашнее животное. Whiskas, как представитель всех кошатников, взялся решить этот вопрос.

    Именно поэтому бренд делает доступным для интернет-пользователей приложение под названием «Мяукни для кошки!» («Miaules pour votre chat»). С помощью приложения несогласным с текущими анкетными данными кошатника предлагается добавить специальную графу «Кот». Для этого достаточно присоединиться к странице Whiskas и мяукнуть.

    Механика

    В приложении «Мяукни для кошки» («Miaulez pour votre chat») пользователь проходит 4 простых этапа:
    1. «Мяукает»
    — выбрав один из звуков, которому соответствует определенный характер кошки
    — или записав собственное «мяу» на микрофон
    2. Запись публикуется на стену участника.
    3. Участнику предлагается установить стилизованный бейдж на аватарку.
    4. В профиле участника появляется поле, куда можно вписать имя кошки.

    На странице приложения ведется рейтинг записей, которые собрали максимальное число лайков.
    Там же можно прослушать все остальные записи и посмотреть, кто из друзей уже установил приложение.
    Хорошо заметный счетчик отображает, сколько участников уже «мяукнули».

    Контент
    На странице можно следить за историей отношений и приключениями хозяина и его кошки (Stone & Kahouette). Так сообщается в описании кампании на Coloribus. Возможно эта задумка со временем будет реализована. Пока соответствующих записей не найдено.
    Whiskas предлагает пользователям разделить любовь к кошкам, разместив их фотографии на стене. И кошатники активно следуют призыву даже в отсутствии каких-либо материальных поощрений от бренда.
    Таким образом страница становится просто местом общения для любителей кошек.

    Результаты
    Несмотря на недавний старт (23 февраля), успехи кампании уже довольно заметны:
    — пользователи опубликовали 988 фотографий своих кошек
    — 4191 пользователя мяукнули для кошек (включая публикацию готовых звуков и микрофонную запись)
    — у страницы 28 392 фаната.

    Место действия
    Страница «Жизнь кошки с Whiskas» (Vies de chats avec Whiskas)
    http://www.facebook.com/whiskas

    ___________________________
    Старт кампании: Февраль 2011
    Рекламодатель: Mars, Incorporated
    Бренд: Whiskas Товар/Услуга: корм для кошек Whiskas
    Агентство: Tbwa, Paris TBWA\365
    Страна: Франция

  • Предвесеннее воспоминание о Новом годе

    Игры бывают разные: веселые и грустные, обучающие и развлекательные, скучные и... редкие.

    У нас дома стоит большая клетка для собаки — пес забирается в нее лишь изредка (клетка осталась как воспоминание о его буйной молодости), а вот ребята частенько используют это сооружение для своих развлечений. Собственно говоря, домик — он домик и есть, даже если стены решетчатые. Три года такой возраст, в котором любая условность легко превращается в реальность.

    Вот и на этот раз, сижу, работаю (клетка стоит у меня за спиной). Вдруг слышу, жалостливо-жалостливо... Обернулся и глазам своим не поверил: такого исполнения «Маленькой ёлочки» я еще не видел и не слышал. Благо камера была рядом — дождался окончания и попросил повторения на бис. «А, пожалуйста!» — согласились мальчишки и вновь затянули: «Маленькой ёлочке холодно зимой...»

  • Раздача слонов белкам

    Общеизвестно, что дарить подарки — редкое удовольствие. Иногда выпадает случай ловить кайф прямо на работе)

    В ноябре 2010 года мы подвели итоги конкурса Открой холодильник. Haier. В качестве основного условия участникам кулинарного сообщества предложили сфотографировать святая святых кухни — открытый холодильник.

    В эксперименте приняли участие более 200 хозяев и хозяек. Ну а главный победитель как обычно один. Им стала belochka (в offline Юлия Плахова). Приз пришелся как нельзя кстати — Юлия с мужем и сыном переезжали в новую квартиру во-первых, а во-вторых на кануне отметили юбилей свадьбы.

    В связи с переездом и вручение подарка пришлось несколько отложить — новой технике предшествует отделка кухни и тщательный подбор элементов декора. Кухней, конечно, занимается хозяйка.  Ну а пока новый 3d Haier привезли к родителям Юли. Встречала Юля с сыном.

    у новых хозяев
    «у новых хозяев» на Яндекс.Фотках

    А получить приз помогли юлин муж, крупная добыча и старый холодильник.
    старый холодильник помог победить в конкурсе

  • Используем статусы в Фейсбуке для вовлечения аудитории

    CatalystMarketers публикуют простенькую статью о том, как можно эффективно использовать такую, казалось бы, простую штуку, как стена корпоративной странички в Фейсбуке, для вовлечения аудитории в судьбу вашей компании. Все действительно просто, особых открытий не будет. Однако, эта статья нужна в качестве некой декларации, некого 2do. Итак...

    Вовлеченная аудитория — выгодная аудитория. Именно вовлеченность — ключ к успеху в Social Media Marketing. Она обеспечивается всем тем, что вызывает реакцию у вашей аудитории или побуждает ее к действию. Разумеется, вам хочется, чтобы ваша целевая аудитория была заинтересована в вашем бизнесе. Вовлекая людей в игру, вы предоставляете им фишки, позволяете делать ставки — даете право голоса, чувство принадлежности к чему-то важному. Когда вы позволяете вашей аудитории почувствовать свою значимость для вас, вы тоже становитесь значимыми для них. В этом случае люди обязательно придут к вам, когда им понадобится то, что вы продаете, то, что вы предлагаете. Важно и то, что ваша аудитория станет проводником информации о вашем бизнесе для тех, кто еще не вовлечен. Коммуникации некоторых представителей вашей аудитории могут быть даже гораздо более ценными для вас, чем их собственные покупки. Вовлекая вашу аудиторию в вашу онлайн-активность, вы быстро превращаете “прохожих” в друзей, а друзей — в действительно лояльных потребителей ваших товаров и услуг.

    С помощью стены вашей корпоративной странички в Фейсбуке (Facebook) вы можете доносить сообщения (статусы) до вашей аудитории, до вашего сообщества. Увы, малые предприниматели (да и крупные корпорации) нередко используют Стену в качестве мегафона, через который выкрикивают рекламные воззвания. В то время, как гораздо эффективнее считать Фейсбук своеобразной воронкой для сбора фидбека от участников сообщества — собственных клиентов и потенциальных клиентов.

    Все очень просто. Задайте на своей стене вопрос. Уже это простойе действие побудит аудиторию ответить, а значит — начать взаимодействовать с вашим брендом. Главное, чтобы контент соответствовал и вашему бизнесу, и интересам вашей аудитории. Выкладывая побуждающий к действию контент, вы стимулируете аудиторию участвовать в активности, происходящей вокруг вашего бизнеса.

    Мы предлагаем вам лишь некоторые из многих активностей, на которые вы можете подвигнуть вашу аудиторию с помощью статуса в Facebook:

    • ответить на вопрос,
    • принять участие в небольшом исследовании (опросе),
    • поделиться вашим статусом с друзьями и коллегами (Share),
    • “залайкать” ваш статус (like),
    • оставить комментарий со своими мыслями, своим мнением,
    • притормозить у вашего магазина ради большой распродажи,
    • добавить ваш бизнес в друзья в Твиттере или какой-то другой социальной сети,
    • подписаться на вашу рассылку (newsletter),
    • скачать последнюю брошюру,
    • перейти на блог или веб-сайт вашей компании,
    • принять участие в конкурсе,
    • предоставить feedback практически по любому вопросу, связанному с вашим бизнесом,
    • заказать товар или услугу.

    Как видите, существует множество способов использовать статусы Фейсбука для вовлечения вашей аудитории в активность вокруг вашего бизнеса. Вовлекая все больше людей в эту активность, вы будете собирать все больше “лайков” на каждое ваше действие. Как вы думаете, кого больше любит аудитория социальной сети — того, кто активен, или того, кто лишь выкрикивает рекламные лозунги?

    Кажущиеся простыми тактики использования стены корпоративной странички в Фейсбуке, как видите, помогают вовлекать аудиторию гораздо эффективнее, чем использование этой самой стены в качестве доски объявлений. В перспективе, ваша активность в Фейсбуке должна, как уже говорилось, превращать “прохожих” в клиентов, а клиентов — в самых настоящих поклонников вашего бренда.

  • Сердечный график работы

    Когда «Редкая марка» ищет новых сотрудников, 9 из 10 претендентов на работу говорят, что хотят работать у нас, потому что не надо ездить в офис к определенному времени и терять часы на дорогу.
    Это так.
    Как и то, что работа из дома сложна, особенно при маленьких детях или других родственниках, которые не понимают, почему вы сидите за компьютером и не можете помыть посуду или погулять с собакой.

    Но сегодня речь не про это, а наоборот, про гибкий график и нацеленность на результат, а не процесс.

    Компания British Telecom решилась на гибкий график в 1986 году, в момент кризиса. Как выяснилось в ее случае, экономия от такого типа работы составила около 100 миллионов долларов в год. Не удивительно, что они не только преодолели кризис, но и стали одним из крупнейших и богатейших операторов в мире. Сегодня 1/3 всех сотрудников British Telecom работают из дома.

    В США около 70% крупных компаний (IBM, BBC, Cisco, Shell Group...) предоставляют своим сотрудникам гибкий график. А у юридической компании Kirk-patrick & Lockhart в 2004 году появился директор по формированию баланса между личной и профессиональной жизнью, чтобы работа в офисе не мешала жизни.

    В 2010 году в Англии опросили 15000 человек, чтобы выяснить связь между графиком работы и сердечными заболеваниями. Как и следовало ожидать, люди, которые могут появляться на работе в удобное время, чувствовали себя лучше других участников.

    Работа из дома не означает, что можно постоянно расслабляться. Да, можно с утра поехать на велосипеде с друзьями, а вечером доделать дела, которые не горят, как делает Миша Василенко. Или поехать в родной город на выходные, прихватив пару дней сверху, и работать оттуда (был бы интернет), как это практикует Ната Королёва.

    Если вы собраны и профессиональны, удаленная работа в «Редкой марке» может вам подойти.
    Живите долго!

  • Brandomet к бою!

    Боевые маркетологи узнали о новом оружии и как начали метать метками в бренды!

    А это мой доклад о брендах не по брендбуку.

  • Здесь Не Курят

    Сегодня, 31 мая — Всемирный день без табака,
    на сайте http://zdesnekuryat.ru/ начинается конкурс «г. НЕ-курит».
    Участником может стать каждый желающий, главное условие: отказ от пагубной привычки — курения.
    Мы выбрали три города: Москва, Киев, Санкт-Петербург. В этих городах мы предлагаем вам отметить на карте места, в которых запрещено курить. Просим быть внимательными и не добавлять те из них, которые имеют как курящий, так и некурящий зал: в большинстве случаев они разделены весьма формально, однако для тех, кто не переносит табачного дыма, разница может оказаться весьма существенной.
    Ровно через месяц мы подведем окончательный итог и найдем город, второе название которого станет Не-курим.
    Живая лента конкурса: twitter.com/zdesnekuryat
    и тег #zdesnekuryat.
    Знак солидарности на свой аватар можно установить с помощью замечательного приложения twibbon
    Агентство «Редкая марка» — место, где не курят! #zdesnekurtyat
    http://twitter.com/zdesnekuryat

  • О том, как бывает

    Работать в компании «Редкая марка» — дело тяжелое, но всегда интересное и творческое. Для каждого из клиентов нам часто приходится заново придумывать не только механизмы для продвижения, но и то, как спозиционировать компанию клиента, чтобы людям было сразу понятно зачем им эти услуги и как быстро и легко этими услугами можно воспользоваться. Очень жаль, что сегодня далеко не все компании работают в этом же направлении.

    Возьмем, к примеру, алко-сообщества. Казалось бы, благотворная тема для нашей, пьющей по поводу и без, страны. Посмотрим на Tyndr.ru: на портале есть и инструменты для общения, видео, конкурсы и даже небольшие игрушки. Ресурсу больше 2х лет, однако не похоже, чтобы он был очень популярен.

    Сравним его с подобным японским ресурсом - Horo-Yoi, недавно запущенный японским производителем слабоалкогольных коктейлей Suntory для своей аудитории. Сервис, запущенный чуть более месяца назад мгновенно захватили 50000 зарегистрированных посетителей, после чего новые регистрации временно приостановили. Создатели не ожидали подобного ажиотажа и просят каждого нового желающего подождать своей очереди для доступа к сервису в течении месяца.

    В чем же отличие, спросите вы? Я считаю — в позиционировании.

    Зайдите на Tyndr.ru и ответьте с ходу на простой вопрос: зачем этот сайт? И вы найдете множество ответов: про алкоголь, про людей, про клуб... А одним словом? С первого взгляда ответить на этот вопрос непросто, если не читать заголовок.

    Теперь посмотрите на Horo-Yoi — и даже без знаний японского языка вам будет понятно, что сервис для тех, кто употребляет алкоголь не в барах или дружеских компаниях, а у себя дома в одиночестве.

    Зачем существует Tyndr.ru, кроме подсчета ваши затрат на алкоголь, лично мне до сих пор не ясно.